初動とは、「最初の動き」という意味であり、ビジネス用語としては「最初の一週間に売れた数」を指す。
ゲームや映画などでは初動がすべてであり、初動で失敗した作品はワゴンセールとなる。「ジワ売れ」や「あとから再評価」ということはまずありえない。ジワ売れするのは任天堂の作品くらいであり、その任天堂の作品ですら初動を超える動きを見せることはまずない。
スマホゲームも同様であり、初動でAppStoreやGoogle Playのランキング上位に掲載されなかった作品は誰にも知られずに生涯を終えることになる。
